Le secteur de la floriculture (dont la production est exportée à 95%), le 2e au monde (après les Pays-Bas et devant l’Equateur) par ses exportations, réalise 20% de ses ventes annuelles à l’occasion de la première quinzaine de février. Ces exportations, composées pour 35% de roses et 20% d’hortensias, représentent près de 90% des exportations aériennes totales du pays, et ont représenté 1,4 Md USD d’exportations pour la balance commerciale colombienne en 2017 (et 16% de l’impôt sur les sociétés du secteur agricole).